Blogue officiel pour le Canada
Nouvelles et billets de Google Canada
La Compagnie de la Baie d’Hudson prouve que la publicité liée aux recherches en ligne se traduit par des ventes en magasin
jeudi 6 juin 2013
La
Compagnie de la Baie d’Hudson
est peut-être la plus ancienne compagnie commerciale en Amérique du Nord, mais en matière de numérique, elle est résolument tournée vers l’avenir. À l’instar de nombreux détaillants avisés, la HBC a découvert qu’une présence en ligne devenait de plus en plus cruciale pour les ventes en général. Alors que les consommateurs magasinent de plus en plus sur de nombreux sites, les détaillants doivent reconsidérer leur perception du retour sur investissement en tenant mieux compte de la façon et de l’endroit où les consommateurs font leurs achats.
Bien que 93% des Canadiens utilisent la recherche en ligne pour trouver des produits et services, seulement 1% des ventes au détail sont effectuées en ligne au Canada, car de nombreux consommateurs utilisent l’Internet comme un outil de recherche de confiance avant de faire leurs achats en magasin. La HBC voulait comprendre l’impact de la publicité liée aux recherches en ligne sur les ventes en magasin. À cette fin, elle a travaillé avec Google pour mener la première expérience au Canada sur le phénomène web-to-store.
Aujourd’hui, dans le cadre de l’événement
Store Conference
, nous avons présenté les résultats de l’expérience, qui sont parmi les plus éloquents que nous ayons vus.
Pour chaque 1 $ dépensé en publicité liée aux recherches en ligne, la HBC a réalisé 14,40 $ de ventes en magasin, soit une augmentation de 2,6% de la totalité des ventes en magasin.
En comparaison, au cours des plus de 50 expériences sur le web-to-store réalisées aux États-Unis, l’augmentation de la totalité des ventes en magasin s’établissait entre 1,6% et 2%.
Selon Christina Callas, première vice-présidente, e-Commerce et Marketing numérique, chez HBC, cela confirme que la publicité liée aux recherches sur Google est non seulement un outil d’achat en ligne efficace, mais aussi un important levier pour attirer le client en magasin. Elle ajoute : « Nous devons être présents là où nos clients font leurs recherches sur les produits que nous vendons. En tant que détaillant, la publicité liée aux recherches en ligne est le meilleur investissement marketing possible. »
Pour plus de renseignements sur la façon dont les marques utilisent le marketing numérique pour augmenter leurs ventes, consultez le site
www.google.ca/think
.
Publié par Andrew Swartz, Google Canada
Libellés
#AI
1
#arctic #olympics
1
#GoogleCanada #Google #GoogleKW
4
#Moisdelamobilité
3
#PledgeToVote
2
#streetartproject
1
#streetview
1
#whistler
1
#WorldEnvironmentDay
1
#yearinsearch
1
#youtube #canada #nextup #creators #googlecanada
1
Ads
6
Adwords
2
Agency
1
Agency Edge
1
Alertes publiques
1
Android
1
arctique
1
Art Project
1
Availability
1
Best Buy
1
Canada
1
Chrome
2
Chrome Experiment
1
Chrome OS
1
Chromecast
3
Civic Engagement
2
Codemakers
2
contest
1
Daydream
1
digital economy
2
Doodle 4 Google Canada
1
Doodle4Google
1
Elections
4
Enterprise
1
eVille
1
Full Value of Mobile
1
Geek Street
1
Gmail
2
GoneGoogle
1
Google
1
Google Apps for Business
1
Google Canada
1
Google Cultural Institute
1
Google Engage
1
Google for Entrepreneurs
1
Google Hangout
1
Google Kitchener-Waterloo
1
Google Maps
18
Google Montreal
2
Google Partner Serach
1
Google Partners
1
Google Play
2
Google Play Music
1
Google Wifi
1
GoogleCanada
1
GoogleWifi
1
MadebyGoogle
1
Mobile
5
Pixel
1
Pleine valeur de la mobilité
1
PME
1
Product
1
Product Launch
1
Search
6
SMB
3
Songza
1
Staples Canada
1
STEM
2
trends
1
Walmart
1
Wifi
1
YouTube
12
YouTube Debates
1
YouTube Music Awards
1
YouTube Rewind
2
Archives
2017
juin
mai
avr.
mars
2016
déc.
nov.
oct.
sept.
juil.
juin
janv.
2015
déc.
nov.
oct.
sept.
août
juil.
juin
mai
avr.
mars
févr.
janv.
2014
déc.
nov.
oct.
sept.
juil.
juin
mai
avr.
mars
févr.
janv.
2013
déc.
nov.
oct.
sept.
juil.
juin
mai
avr.
mars
janv.
2012
déc.
nov.
oct.
sept.
août
Feed
Google
on
Follow @googlecanada
Follow
Lisez ce blogue en Anglais:
Official Google Canada Blog
Faites-nous connaître vos commentaires sur le
forum des produits
.
Follow