Blogue officiel pour le Canada
Nouvelles et billets de Google Canada
La notoriété de la marque à l’ère du numérique
lundi 5 mai 2014
Note de l’éditeur : Le blogue d’aujourd’hui est rédigé par Marie-Josée Lamothe, directrice générale, Stratégie de marque et produits de consommation, Canada, et directrice générale, Québec, chez Google. Il s’agit du premier blogue d’une série publiée au cours de cette semaine, L’image de marque : une priorité.
Un marketing de la marque inspiré a un impact sur les individus. Et du même coup, il rejaillit sur l’entreprise.
Dans une publicité télévisée de Coca-Cola en 1971, un groupe diversifié de jeunes chantaient en chœur du haut d’une colline « J’aimerais partager un Coke avec les gens du monde entier, et leur tenir compagnie. »
Sorti au plus fort de la guerre du Vietnam et de la guerre froide, ce commercial de 60 secondes provoqua à l’échelle planétaire une réaction bien sentie chez un auditoire anxieux. La compagnie a reçu plus de cent mille lettres. La chanson s’est hissée au top 10 du palmarès. « Hilltop » est devenue une campagne iconique pour l’une des marques les plus connues de la planète.
Certaines choses ne changent pas. Aujourd’hui, les marques qui réussissent touchent les consommateurs tout autant. Ce qui a changé considérablement, par contre, c’est le paysage médiatique et la façon de rejoindre les consommateurs à l’ère du numérique. La télévision, le médium derrière la fameuse publicité de Coke, demeure très pertinente aujourd’hui, mais elle n’est plus la plateforme dominante pour véhiculer une marque, car les Canadiens consomment maintenant les médias numériques plus que jamais auparavant, surpassant même la télé. Mais, plus important encore, les consommateurs ont adopté d’emblée l’expérience interactive, immersive et connectée de
l’univers multi-écrans
. Et la marque qui cherche à emboîter le pas à la campagne « Hilltop » de la présente génération a bien compris le potentiel que présente l’univers numérique.
Le numérique au service de la marque
Les créateurs de marque les plus brillants conçoivent leurs campagnes en fonction du Web dès le départ : ils savent que leur public passe de plus en plus de temps en ligne et que les créations numériques offrent un potentiel illimité, une expérience immersive. Un exemple d’innovation et de romantisme est la campagne
Burberry Kisses
de la maison de mode britannique, qui vous permet d’envoyer un message à travers le monde et de le sceller avec un baiser.
Burberry crée un lien entre la marque et le consommateur avec un baiser virtuel.
Le concept « Kissable » transforme la publicité en une interaction intime qui n’a rien à voir avec une opération de marketing traditionnelle. La campagne a créé un lien émotionnel entre la marque et le consommateur et a su capter une vision romantique du monde, articulée sur la marque britannique. Quelles que soient les priorités de développement d’une marque, le numérique permet de cibler les groupes avec précision avec des messages de nature éducative, commerciale, ou même fantaisiste comme un baiser virtuel. Pour un publicitaire, c’est de l’or en barre.
Interaction personnalisée
Les marques efficaces ne se limitent plus au marketing de masse, mais interagissent directement avec le consommateur. Quand je pense au potentiel de l’expérience personnalisée, je me souviens d’une chanson d’Arcade Fire, un groupe de Montréal, ma ville natale. En collaboration avec l’artiste du numérique, Chris Mill, et une équipe de Google, Arcade Fire a créé une œuvre numérique magnifique qui va chercher chaque internaute individuellement. The Wilderness Downtown a recours à Google Street View pour créer une vidéo musicale articulée autour du quartier où vous avez grandi. Il s’agit d’un moment puissant et intimiste qu’aucun autre média ne peut reproduire. C’est un projet qui renforce la notoriété de la marque de façon ludique et accessible, à l’image de l’ADN de la marque, un groupe, dans ce cas-ci.
Les données et l’âge d’or du marketing
Pour promouvoir la marque, le numérique offre au marketing un nouveau canevas sur lequel développer des vidéoclips à la fois, enrichissants et accessibles. Mais la véritable force du numérique n’est pas seulement son potentiel créatif : il réside dans les données. Le moteur de toute campagne efficace repose sur la technologie qui permet de cibler l’auditoire qui correspond parfaitement à la marque. Les campagnes peuvent être peaufinées en temps réel, les spots publicitaires peuvent être testés et perfectionnés sur YouTube et les gourous du marketing peuvent agir rapidement afin de tirer profit des tendances, de la connaissance du client et de ses habitudes. Cependant, toutes ces données ne se trouvent qu’en ligne. Le numérique permet aux marques de relier tous ces repères, depuis ceux qui proviennent du commerce du détail, du commerce électronique jusqu’à ceux des programmes de gestion de relations clientèle et des plateformes de communication, en un seul écosystème de marque pertinent. Pour les marques à la recherche de leur moment « Hilltop », le numérique ouvre la voie en associant le bon consommateur au bon message, au moment et à l’endroit propices.
Publié par Marie-Josée Lamothe, Directrice générale, Stratégie de marque et produits de consommation, Canada Directrice générale, Québec
Programme de bourses communautaires Google – été 2014 – Postulez dès maintenant!
jeudi 1 mai 2014
Organismes sans but lucratif de Montréal, Toronto et Waterloo, attention! Google Canada est fière d’annoncer l’édition estivale de son programme de bourses communautaires à l’intention des organismes voués à la promotion de l’enseignement des sciences, de la technologie, de l’ingénierie et des mathématiques auprès des communautés défavorisées, ainsi que l’accès à l’Internet, la sécurité en ligne ou les initiatives vertes dans nos communautés.
Les demandes de bourses communautaires sont acceptées dès maintenant, et ce, jusqu’au 31 juin. Les bourses communautaires Google sont conçues à l’intention des organismes sans but lucratif locaux et des écoles publiques. Si votre organisation a des projets en cours dans l’un des domaines énumérés ci-dessus, veuillez postuler en ligne par le biais de l’un de nos trois programmes de bourses communautaires:
Formulaire de demande de bourse communautaire – Google Montréal
Formulaire de demande de bourse communautaire – Google Toronto
Formulaire de demande de bourse communautaire – Google Waterloo
Le programme de bourses communautaires de Google nous a permis d’appuyer une gamme d’initiatives, notamment un programme visant à combler le fossé numérique, lancé par North York Community House, à Toronto, et un programme de soutien scolaire après l’école, une initiative de Passeport pour ma réussite, au Québec.
Pour évaluer les projets, nous tenons compte particulièrement de la portée de l’action. Nous sommes à l’affût de projets dont l’impact dans la communauté est quantifiable, et où les ressources de Google, sous forme de matériel ou de travail de bénévole, sont susceptibles de maximiser cet impact. Nous prenons aussi en considération les antécédents de votre organisme, relatifs à des programmes similaires.
Pour être éligible au programme de bourses communautaires Google Canada, l’organisme doit être enregistré en tant qu’organisme de bienfaisance établi au Canada. Si vous estimez avoir un projet ou un programme qui s’inscrit dans ces paramètres, n’hésitez pas à soumettre votre proposition dès aujourd’hui en utilisant l’un des liens ci-haut.
Publié par Lauren Skelly, Politiques publiques et Affaires gouvernementales, Google
Street View pour voyager dans le temps
mercredi 23 avril 2014
Si vous avez déjà rêvé de voyager dans le temps comme le
« Doc » Brown
du
Retour vers le futur
, c’est maintenant votre chance. À compter d’aujourd’hui, vous pouvez voyager dans le passé pour constater la façon dont un endroit a changé au fil des ans en explorant les images de Street View dans
Google Maps
sur votre écran. Nous avons puisé des images historiques dans les collections
de Street View remontant à 2007 pour créer cette capsule temporelle numérique du monde.
Si l’icône d’une horloge apparaît dans le coin supérieur gauche de l’image Street View, cliquez dessus, déplacez le curseur sur l’échelle de temps et choisissez l’image miniature pour voir le même endroit au cours des années ou des saisons précédente
s.
Maintenant, grâce à Street View, vous pouvez voir l’évolution d’un édifice emblématique depuis la première pelletée de terre, comme le
Freedom Tower
à New York ou le stade de la Coupe du monde 2014 à Fortaleza, au Brésil. Cette nouvelle fonction peut aussi servir d’échéancier numérique de l’histoire récente, comme la reconstruction après le tremblement de terre et le tsunami dévastateurs à
Onagawa, au Japon
en 2011. Vous pouvez même vivre les différentes saisons et comparer un voyage en voiture sur les routes de l’Italie en été et en hiver.
Oubliez les vitesses de 88 mi/h de la
DeLorean
—vous pouvez rester là où vous êtes et utiliser Google Maps pour explorer virtuellement le monde tel qu’il est et . . . tel qu’il était. Bon voyage dans le temps!
Publié par Vinay Shet, chef de produit, Google Street View
Cap sur l’avenir numérique du Canada
vendredi 4 avril 2014
Chez Google Canada, nous sommes en mesure de constater l’impact de la technologie numérique dans le quotidien des Canadiens. Au fur et à mesure que les téléphones intelligents et l’Internet à haut débit deviennent accessibles aux communautés à travers le pays, les Canadiens saisissent l’occasion d’enregistrer et de partager leurs histoires, de consommer du contenu en ligne et même de se lancer dans les achats en ligne.
Les Canadiens sont les champions mondiaux
quant au nombre de pages Web consultées tous les mois,
nous arrivons au second rang, tout juste derrière le Royaume-Uni, pour
le visionnement de vidéos en ligne
, et
plus de la moitié
des consommateurs canadiens ont déjà commandé un bien ou un service par
Internet.
Pourtant, bon nombre de Canadiens ont tardé à reconnaître le potentiel de la technologie numérique pour transformer notre économie. Par exemple, selon une
récente étude réalisée par L2
, les détaillants canadiens accusent un sérieux retard à adopter le commerce électronique et le marketing numérique, poussant 68 pour cent des consommateurs canadiens qui magasinent en ligne à se tourner vers des détaillants non canadiens, cédant effectivement le marché canadien aux concurrents internationaux.
Les outils numériques peuvent accélérer l’innovation dans tous les secteurs de notre économie, aider les entreprises canadiennes à développer de nouveaux produits et à accéder à de nouveaux marchés, localement et à l’étranger.
Digital Canada 150
, dévoilé aujourd’hui par le Gouvernement du Canada, précise que le Canada doit relever ce défi numérique avec enthousiasme, à la manière de nos ancêtres qui ont exploré nos majestueuses rivières, déployé un ruban de voies ferrées d’un océan à l’autre, et établi le premier système de communications radio à travers le pays au moyen de tours de télécommunications.
Avec cette stratégie, le Gouvernement du Canada reconnaît non seulement que la technologie numérique a un impact sur tous les aspects de la vie au Canada, mais incite autant les individus, les communautés que la nation, à investir encore davantage dans l’adoption du numérique.
Digital Canada 150 s’engage aussi à appuyer la collection, la conservation et la popularisation de notre héritage culturel et historique. Nous partageons cette vision, notamment, en partageant l’information par le biais de
Google Maps
, le
Cultural Institute
, la
Maps Gallery
, et par le biais de notre partenariat avec des groupes comme
Parcs Canada
.
Nous sommes une nation numérique. Digital Canada 150 nous met au défi d’avoir un impact vraiment planétaire en révolutionnant notre façon d’interagir avec notre gouvernement, nos clients et entre nous.
Publié par Chris O’Neill, directeur général, Google Canada
Chromecast : maintenant disponible au Canada
mardi 18 mars 2014
Que vous aimiez suivre les
super héros
, les
plongeurs sauter d’une falaise
, les
reporters intrépides
ou les
plus grands succès de l’heure
,
Chromecast
permet de facilement déporter sur le plus grand écran de votre maison, la TV, le contenu d’un téléphone, d’une tablette ou d’un ordinateur portable. Depuis l’annonce de l’avènement de Chromecast aux États-Unis,
nous avons étendu l’offre pour inclure
davantage d’applis et de sites Web. Ces nombres continueront de croître, car nous voulons offrir Chromecast au plus vaste auditoire possible autour du monde. Aujourd’hui, nous sommes fiers d’annoncer que Chromecast est maintenant disponible au Canada et 10 autres pays : le Danemark, la Finlande, la France, l’Allemagne, l’Italie, les Pays-Bas, la Norvège, l’Espagne, la Suède et le Royaume-Uni.
En plus de vos applis préférées comme YouTube, Google Play Movies, Netflix, Songza et VEVO, nous ajoutons constamment du nouveau contenu. Plutôt que de vous agglutiner autour de votre ordinateur portable pour visionner
vos films ou vidéos préférés
, il suffit de les déporter, de vous installer confortablement et de les regarder sur votre grand écran.
Chromecast se branche en quelques minutes et est très facile à utiliser. Une fois installé, vous pouvez utiliser votre téléphone, votre tablette ou votre ordinateur portable pour naviguer sur le Web et envoyer le contenu sur votre TV. Vous pouvez utiliser votre appareil pour lire du contenu et faire des pauses ou ajuster le volume de la musique que vous écoutez en flux.
Contrairement à d’autres solutions de diffusion en flux, Chromecast permet d’utiliser votre appareil sans interruption : vous pouvez donc envoyer un courriel ou mettre à jour vos réseaux sociaux, tout en continuant à profiter du contenu diffusé sur votre téléviseur. Il est aussi compatible avec de nombreuses plateformes : les tablettes et les téléphones intelligents Android, les iPads, les iPhones, Chrome pour Mac et Windows, et de nombreux Chromebooks.
Et Chromecast ne cessera de s’améliorer. Nous avons récemment ouvert
Chromecast aux développeurs
, et, en quelques semaines, plus de 3 000 d’entre eux à travers le monde s’étaient inscrits pour offrir leurs applis et leurs sites Web via Chromecast. Vous découvrirez bientôt un plus grand choix d’émissions télévisées, de films, de musique et de jeux. Tenez-vous au courant des plus récentes applis compatibles avec Chromecast en consultant
chromecast.com/apps.
Soyez à l’affût de Chromecast
en vente dès aujourd’hui sur Google Play et Amazon.ca. Amusez-vous!
Publié par Jennifer Wasson, Équipe Chromecast
Sur les traces de l’ours polaire avec Google Maps
jeudi 27 février 2014
Notre invitée Krista Wright, directrice générale de
Polar Bears International
,
signe ce billet. Nous nous sommes associés avec PBI pour partager un regard fascinant sur l’ours polaire dans son environnement en utilisant Google Maps. - Éditeur
Dans la poésie inuit, l’ours polaire est connu sous le nom de
Pihoqahiak
, celui qui erre sans fin. Parmi les créatures les plus majestueuses et les plus élusives du monde, l’ours polaire parcourt des centaines de miles chaque année, passant de la toundra aux glaces de l’océan Arctique à la recherche de nourriture et d’une femelle pour s’accoupler. Aujourd’hui, avec l’aide de Street View, nous célébrons la
Journée internationale de l’ours polaire
en partageant un
regard intime sur les ours polaires
dans leur habitat naturel.
Le Trekker Street View, fixé sur un Tundra Buggy, capte les images des ours polaires de Churchill.
Nous nous sommes joints à Google Maps pour amasser des images Street View dans un coin reculé de la toundra canadienne, plus précisément à
Churchill, Manitoba
, où habite l’une des plus importantes populations d’ours polaires de la planète. Avec l’aide du pourvoyeur
Frontiers North
, l’équipe de Google Maps a installé le Trekker Street View sur un «
Tundra Buggy
», conçu spécialement à cet effet, qui nous a permis de nous déplacer dans le paysage fragile sans nuire aux ours polaires ou aux autres espèces animales. Au cours des mois d’octobre et de novembre, nous avons capté des images Street View depuis les berges de la baie d’Hudson pendant que les ours polaires attendaient la formation de la glace.
View Larger Map
L’
un
des ours polaires de
Churchill, Manitoba, sur Street View.
Cartographie moderne et conservation des ours polaires
Cependant, l’exercice visait davantage que croquer des photos d’ours mignons.
PBI travaille dans cette région depuis plus de 20 ans, et nous avons été à même de constater l’impact dramatique de la chute des températures et de la
fonte des glaces
sur l’environnement de l’ours polaire. Pour comprendre le réchauffement climatique et son impact sur les populations d’ours polaires, il faut à la fois des points de référence planétaires et régionaux. L’arrivée de Street View dans la toundra canadienne fournira des images de référence reliées à des données géospaciales spécifiques
— une information précieuse si nous voulons comprendre et communiquer l’impact du changement climatique sur son écosystème fragile. Alors que travaillons à sécuriser l’habitat de l’ours polaire,
PBI peut ajouter des images Street View aux outils essentiels que nous utilisons pour évaluer et répondre à la plus grande menace à laquelle les ours polaires font face aujourd’hui.
Le
Bear Tracker
de Polar Bear International.
Nous utilisons aussi l’API Google Maps pour supporter notre
Bear Tracker
, qui illustre l’odyssée glaciale dans laquelle s’aventurent ces ours chaque année. À l’approche de l’hiver et de la formation des glaces, les ours polaires se dirigent vers la baie d’Hudson pour chasser le phoque. Bear Tracker utilise les signaux satellites et une carte Google interactive pour présenter leur migration à un auditoire planétaire.
Cartographie des communautés de l’Arctique canadien
Le voyage de Google dans l’Arctique capitalise sur des travaux entrepris précédemment dans les communautés de
Cambridge Bay
et
Iqaluit
. Dans la ville de Churchill, l’équipe de Google Maps a animé une session de
MapUp
, qui permet aux participants d’utiliser
Map Maker
pour apporter des modifications et faire des ajouts aux cartes de Google Map. Depuis le
Complexe du centre-ville
, qui comprend l’école locale, une patinoire et un cinéma, jusqu’à l’enclos des ours utilisé pour tenir à l’écart les ours polaires qui se seraient aventurés en ville jusqu’à ce qu’ils soient relâchés dans la nature, les citoyens de Churchill se sont assurés que Google Maps reflète leur communauté le plus fidèlement possible.
Mais réaliser une carte précise et complète du Grand Nord canadien implique également sortir de la ville pour explorer la vaste toundra du pays. Grâce à la collaboration de Google Maps, les internautes à travers le monde ont maintenant l’occasion de découvrir virtuellement le spectaculaire paysage canadien, et peut-être de prendre quelques moments pour suivre les traces de l’ours polaire.
Krista Wright, directrice générale de Polar Bears International
Programme de bourses communautaires Google – printemps 2014 – Postulez dès maintenant!
mercredi 26 février 2014
Programme de bourses communautaires Google – printemps 2014 – Postulez dès maintenant! Organismes sans but lucratif de Toronto, Waterloo et Montréal, attention! Google Canada est fière d’annoncer l’édition printanière de son programme de bourses communautaires à l’intention des organismes voués à la promotion de l’enseignement des sciences, de la technologie, de l’ingénierie et des mathématiques auprès des communautés défavorisées, ainsi que l’accès à l’Internet, la sécurité en ligne ou les initiatives vertes dans nos communautés.
Les demandes de bourses communautaires sont acceptées dès maintenant, et ce, jusqu’au 31 mars. Les bourses communautaires Google sont conçues à l’intention des organismes sans but lucratif locaux et des écoles publiques. Si votre organisation a des projets en cours dans l’un des domaines énumérés ci-dessus, veuillez postuler en ligne par le biais de l’un de nos trois programmes de bourses communautaires :
• Formulaire de demande de bourse communautaire – Google Toronto
• Formulaire de demande de bourse communautaire – Google Waterloo
• Formulaire de demande de bourse communautaire – Google Montréal
Le programme de bourses communautaires de Google Canada nous a permis d’appuyer une gamme d’initiatives depuis le volet Défi sciences Toronto 2013 du programme Parlons Sciences jusqu’à l’appui à la Fondation Mobilys pour aider à développer leur premier module voué à la réussite scolaire de la jeunesse.
Pour évaluer les projets, nous tiendrons compte particulièrement de la portée de l’action. Nous sommes à l’affût de projets dont l’impact dans la communauté est quantifiable, et où les ressources de Google, sous forme de matériel ou de travail de bénévole, sont susceptibles de maximiser cet impact. Nous prendrons aussi en considération les antécédents de votre organisme, relatifs à des programmes similaires.
Si vous estimez avoir un projet ou un programme qui s’inscrit dans ces paramètres, n’hésitez pas à soumettre votre proposition dès aujourd’hui en utilisant l’un des liens ci-haut.
Publié par Lauren Skelly, Politiques publiques et Affaires gouvernementales, Google
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